Non M. Chalumeau, le offline n'a pas disparu !

Il y a trois ans (le 21/12/2004), le fondateur de Seloger.com, Denys Chalumeau, annonçait la disparition à deux ans de « l’activité off line » : « Je pense que le papier est condamné à disparaître d'ici deux ans, le web offrant un éventail exhaustif de petites-annonces de première fraîcheur », décalarait-il à la rédaction du Journal du Net.
Non seulement le papier n’a pas disparu, mais il s’arroge encore 80% des dépenses de communication des professionnels de l’immobilier en 2007. Avec plus de recul, ceux-ci ont compris l’efficacité du couplage des deux médias, et les offres "bi-média" ont plus que jamais le vent en poupe, comme en témoigne la belle croissance de Concept Multimédia (Groupe Spir Communication), qui connaît en 2007 sa 13ème année de croissance à +17% par rapport à 2006 grâce au succès de ses magazines Logic-Immo et de son site www.logic-immo.com
L’histoire ne fait que se répéter : comme la radio n’avait pas fait disparaître la presse quotidienne dans les années 1940, ni la télévision la radio dans les années 1960, le web ne sera pas le fossoyeur du papier. En synergie, ces deux supports se complètent l’un et l’autre, avec des usages bien différenciés, le web dynamisant le papier par son interactivité et son exhaustivité.
Je fais personnellement le pari que le l’annonce immobilière papier sera toujours bien vivante dans cinq ans !